上个月，Google 推出了面向广告主和广告代理商的网络广告优化工具Google Ad Planner，通过 Google 强大的用户及网站数据信息，Google Ad Planner 可以为广告主或广告代理商提供简单、优化的网络广告计划。Google 创造了搜索引擎广告新型商业模式，这使得 Google 成为新一代互联网霸主，让微软和雅虎坐立不安。来自 Efficient Frontier 的最新数据显示，Google 搜索广告市场占有率上升2%之后为77.4%，第二名雅虎下跌2%之后为17.8%。
上周向 Google 提交了试用 Ad Planner 的申请，通过后到后台看了一下，果然很强大。大概浏览了一下，觉得有几点地方特别不错。
- 用户创建一个 Media Plan ，选择目标国家后，可以进行简单的 Research ，目的性非常明确地筛选。筛选条件包括网站访客的性别、年龄、教育程度、收入水平等。这些筛选条件对于广告主都是特别有用的信息，能够最大程度地节约成本，提高投资回报率。 - Google Ad Planner 有一个类似 Alexa 网站统计的功能，包括网站在每个国家的访问情况（Summary）、相关网站（Sites also visited）、关键词（Keywords searched for）、访问历史（Visitation History）、访客信息（性别、年龄、教育程度、收入，不过仅在美国有效）。Alexa 作为老牌流量统计网站，虽然曾经进行过一些算法调整，但在统计的准确程度与数据开放方面，相比 Google 差得太远了。 - 竞争激烈的网站之间，要了解对手的一些秘密数据是不大可能的。但是通过 Google Ad Planner，广告主可以透明地了解到一个网站的页面访问量、独立访客数等核心数据。这将使得整个网络广告市场变得更加透明、理智。当然，Google 自己的网站并不在统计之列。 - Ad Planner 可以更好地与 Google AdWords 整合，在 Ad Planner 里，如果某一网站投放了 Google AdWords 广告，可以根据广告的格式（文字、图片、视频、富媒体）、尺寸大小进行过滤筛选。 - 事实上，尽管 Google 创造了新型网络广告商业模式，但网络广告仍然由于各种各样的不可控因素受到质疑。如果 Google 将 Ad Planner 与 AdWords 进入更深入的整合，对于 AdWords 广告主来说广告投放就将更加可控，Ad Planner 无疑将是 Google 搜索广告市场的稳定加速器。 - 网络广告进一步飞跃，是对传统媒体广告市场的又一挑战，同时也是对 Alexa 等统计公司和广告代理公司的一大打击。也许，我们正在慢慢减少唯 Alexa 首是瞻的情况。 - 作为普通用户，我们仍然非常关心 Google 所带来的隐私问题。看到 Ad Planner 强劲的后台以及网站用户群体细分的精细，Google 的确让人恐怖。Google 获取用户个人信息主要有几个渠道：Google 搜索的点击情况、Google AdSense 广告代码、Google Analytics 的统计代码、Google Toolbar、Google Account……
目前 Google Ad Planner 的界面和帮助文档都是英文的，应该不久就会推出中文版。Ad Planner 的确能够为中小企业主带来信息上的很多便利和透明，如果能够与 Google AdWords 账号相通就更厉害了。而 Google 无疑是想通过 Ad Planner 的推出进一步扩大它在网络广告市场的份额。